Gli ultimi dati sulle vendite al dettaglio negli Stati Uniti mostrano gli spumanti in calo nel complesso, e un solo stile ancora in crescita. È proprio quello che i titoli dei giornali amano mettere sotto accusa.
La risposta breve
Nelle 52 settimane fino al 5 settembre 2026, gli americani hanno speso 955 milioni di dollari in Prosecco nei negozi monitorati da NIQ. È il 35,5% di tutti gli spumanti venduti, più di qualsiasi altro stile. Ed è stato anche l’unico stile a crescere: +1,7% in un anno e +5,6% nelle ultime quattro settimane.
Gli spumanti nel loro insieme sono calati del 3%.
Risposte rapide
- Il Prosecco cresce ancora negli Stati Uniti?
- Sì. Nelle 52 settimane fino al 5 settembre 2026, le vendite al dettaglio di Prosecco negli Stati Uniti sono salite dell’1,7%, a 955 milioni di dollari, e del 5,6% nelle ultime quattro settimane, secondo NIQ. È stato l’unico stile di spumante a crescere. Gli spumanti nel loro insieme sono calati del 3%.
- Gli americani comprano più Prosecco o più Champagne?
- Prosecco. Nelle stesse 52 settimane, chi fa la spesa negli Stati Uniti ha speso 955 milioni di dollari in Prosecco e 585 milioni in Champagne: 1,63 dollari in Prosecco per ogni dollaro in Champagne. Le vendite di Champagne sono calate del 3,2%.
- Quale fascia di prezzo degli spumanti cresce negli Stati Uniti?
- Quella delle bottiglie da 15 a 19,99 dollari. È la fascia più grande, con 709 milioni di dollari, e l’unica cresciuta nell’anno: +4,2%, e +9,2% nelle ultime quattro settimane.
- Quanto vale il mercato degli spumanti negli Stati Uniti?
- 2,7 miliardi di dollari di vendite al dettaglio nelle 52 settimane fino al 5 settembre 2026, il 3% in meno rispetto all’anno prima. Il Prosecco ne vale il 35,5%.
Fonte: dati NIQ pubblicati da WineBusiness.com (in inglese).
Cresce un solo stile
Variazione del valore delle vendite rispetto all’anno prima, per stile di spumante.
Le etichette mostrano le vendite su 52 settimane. Fonte: NIQ, vendite al dettaglio negli Stati Uniti, 52 e 4 settimane terminate il 5 settembre 2026.
I titoli e la cassa
Ogni anno arrivano gli stessi due articoli, di solito nella stessa settimana. Uno dice che il vino è in crisi. L’altro dice che il Prosecco è la bollicina a buon mercato che, crescendo, bisognerebbe lasciarsi alle spalle.
Il primo ha le sue ragioni. Nei negozi americani le vendite di spumante sono calate del 3%, a 2,7 miliardi di dollari. Lo Champagne è sceso del 3,2%. Moscato, spumanti rosati e cava sono calati ciascuno di oltre l’8%.
Chi comanda nello scaffale degli spumanti
Quote sui 2,7 miliardi di dollari di vendite al dettaglio di spumanti negli Stati Uniti, ultime 52 settimane.
Il secondo no. Il Prosecco è cresciuto. Chi fa la spesa ha speso 370 milioni di dollari in più in Prosecco che in Champagne: 1,63 dollari per ogni dollaro speso in Champagne.
Prosecco contro Champagne
Ogni bottiglia vale 50 milioni di dollari di vendite al dettaglio negli Stati Uniti nelle ultime 52 settimane.
Il prezzo che cresce
Una fascia di prezzo spicca. Negli Stati Uniti le bottiglie da 15 a 19,99 dollari sono la fetta più grande delle vendite di spumante, con 709 milioni di dollari. Sono anche l’unica fascia cresciuta nell’intero anno: +4,2%, e +9,2% nelle ultime quattro settimane.
Sotto i 15 dollari le vendite sono calate. Da 20 a 99,99 dollari, anche.
Dove si sono spostati i soldi
Variazione del valore delle vendite di spumante rispetto all’anno prima, per prezzo a scaffale.
Le etichette mostrano le vendite su 52 settimane. Escluse le bottiglie sotto i 7 dollari, meno dell’1% delle vendite. Fonte: NIQ, vendite al dettaglio negli Stati Uniti, 52 e 4 settimane terminate il 5 settembre 2026.
I dati mostrano dove sono andati i soldi, non perché. Una lettura onesta: la gente compra ancora spumante. Compra meno bottiglie economiche, e si ferma prima dei prezzi dello Champagne.
Cosa significa
Scegliere il Prosecco per le feste non è un ripiego. È lo spumante che gli americani comprano di più.
In una categoria che si è ristretta, la crescita è stata nel Prosecco.
Anche un mercato in calo può contenere uno stile in crescita. Questi dati dicono quale.
I titoli torneranno a gennaio. La cassa ha già votato.
Vedi tutti i numeri
| Stile | Vendite in 52 settimane | Quota | 52 settimane | 4 settimane |
|---|---|---|---|---|
| Prosecco | 955 mln $ | 35,5% | +1,7% | +5,6% |
| Champagne | 585 mln $ | 21,7% | −3,2% | −3,1% |
| Spumanti rosati | 260 mln $ | 9,7% | −8,4% | −7,4% |
| Moscato | 114 mln $ | 4,2% | −8,3% | −4,7% |
| Cava | 80,4 mln $ | 3,0% | −9,7% | −8,1% |
| Tutti gli spumanti | 2,7 mld $ | 100% | −3,0% | −0,8% |
| Prezzo | Vendite in 52 settimane | Quota | 52 settimane | 4 settimane |
|---|---|---|---|---|
| da 7 a 11,99 $ | 511 mln $ | 19,0% | −7,6% | −7,7% |
| da 12 a 14,99 $ | 665 mln $ | 24,7% | −6,4% | −4,1% |
| da 15 a 19,99 $ | 709 mln $ | 26,4% | +4,2% | +9,2% |
| da 20 a 29,99 $ | 176 mln $ | 6,5% | −3,9% | −1,5% |
| da 30 a 49,99 $ | 65,9 mln $ | 2,4% | −4,0% | +1,8% |
| da 50 a 99,99 $ | 461 mln $ | 17,1% | −3,3% | −5,2% |
| 100 $ e oltre | 85,2 mln $ | 3,2% | −1,0% | +8,0% |
Variazione del valore delle vendite al dettaglio negli Stati Uniti rispetto all’anno prima. Fonte: NIQ, 52 e 4 settimane terminate il 5 settembre 2026, pubblicato da WineBusiness.com (in inglese). Le fasce di prezzo escludono le bottiglie sotto i 7 dollari, meno dell’1% delle vendite.
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Fonte: NIQ, valore delle vendite al dettaglio negli Stati Uniti, 52 e 4 settimane terminate il 5 settembre 2026, come pubblicato da WineBusiness.com (in inglese). Grafici ridisegnati da Bella Principessa a partire dai dati pubblicati.
