El vino baja. El Prosecco, no.
El espumoso cae un 3 % en EE. UU.; el Prosecco crece hasta $955 millones. Las cifras de NIQ.
Michael GoldsteinFundador, Bella Principessa · 4 min de lectura
Bella Principessa Prosecco DOC Brut en la barra de Pina, Mayfair, Londres.
En esta historia 5 partes
Las últimas cifras de venta minorista en EE. UU. muestran que el vino espumoso se encoge en general, y que un estilo sigue creciendo. Justo el que los titulares siempre señalan.
La respuesta corta
En las 52 semanas hasta el 5 de septiembre de 2026, los estadounidenses gastaron $955 millones en Prosecco en las tiendas que sigue NIQ. Es el 35.5 % de todo el vino espumoso vendido, más que cualquier otro estilo. También fue el único estilo que creció: un 1.7 % en el año y un 5.6 % en las últimas cuatro semanas.
El vino espumoso en su conjunto cayó un 3 %.
Respuestas rápidas
- ¿El Prosecco sigue creciendo en EE. UU.?
- Sí. En las 52 semanas hasta el 5 de septiembre de 2026, las ventas minoristas de Prosecco en EE. UU. subieron un 1.7 % hasta $955 millones, y un 5.6 % en las últimas cuatro semanas, según NIQ. Fue el único estilo de vino espumoso que creció. El vino espumoso en su conjunto cayó un 3 %.
- ¿Los estadounidenses compran más Prosecco o más champaña?
- Prosecco. En las mismas 52 semanas, los compradores en EE. UU. gastaron $955 millones en Prosecco y $585 millones en champaña: $1.63 en Prosecco por cada $1 en champaña. Las ventas de champaña cayeron un 3.2 %.
- ¿Qué precio de vino espumoso está creciendo?
- Las botellas de $15 a $19.99. Es la franja de precio más grande, con $709 millones, y la única que creció en el año: un 4.2 %, y un 9.2 % en las últimas cuatro semanas.
- ¿Qué tamaño tiene el mercado de vino espumoso en EE. UU.?
- $2,700 millones en ventas minoristas en EE. UU. en las 52 semanas hasta el 5 de septiembre de 2026, un 3 % menos que un año antes. El Prosecco es el 35.5 % de ese total.
Fuente: datos de NIQ, publicados por WineBusiness.com.
Un solo estilo crece
Cambio en el valor de las ventas frente al año anterior, por estilo de vino espumoso.
Las etiquetas muestran las ventas de 52 semanas. Fuente: NIQ, venta minorista en EE. UU., 52 y 4 semanas terminadas el 5 de septiembre de 2026.
Los titulares y la caja registradora
Cada año llegan los mismos dos artículos, casi siempre la misma semana. Uno dice que el vino está en problemas. El otro, que el Prosecco son burbujas baratas que todos deberíamos dejar atrás al madurar.
El primero tiene algo de razón. Las ventas de vino espumoso en tiendas de EE. UU. cayeron un 3 %, hasta $2,700 millones. La champaña cayó un 3.2 %. El Moscato, el rosado espumoso y el cava cayeron cada uno más de un 8 %.
Quién manda en el pasillo de espumosos
Participación en los $2,700 millones de ventas minoristas de vino espumoso en EE. UU., últimas 52 semanas.
El segundo, no. El Prosecco creció. Los compradores gastaron $370 millones más en Prosecco que en champaña: $1.63 por cada $1 gastado en champaña.
Prosecco frente a champaña
Cada botella equivale a $50 millones en ventas minoristas en EE. UU. en las últimas 52 semanas.
El precio que crece
Una franja de precio se destaca. Las botellas de $15 a $19.99 son la mayor porción de las ventas de espumosos, con $709 millones. También son la única franja que creció en el año completo: un 4.2 %, y un 9.2 % en las últimas cuatro semanas.
Por debajo de $15, las ventas cayeron. De $20 a $99.99, también.
Hacia dónde se movió el dinero
Cambio en el valor de las ventas de vino espumoso frente al año anterior, por precio en el estante.
Las etiquetas muestran las ventas de 52 semanas. No incluye las botellas de menos de $7, que son menos del 1 % de las ventas. Fuente: NIQ, venta minorista en EE. UU., 52 y 4 semanas terminadas el 5 de septiembre de 2026.
Las cifras muestran adónde fue el dinero, no por qué. Una lectura justa: la gente sigue comprando vino espumoso. Compra menos botellas baratas y se detiene antes de llegar a los precios de la champaña.
Qué significa
Elegir Prosecco en estas fiestas no es conformarse. Es el vino espumoso que más compran los estadounidenses.
En una categoría que se encogió, el crecimiento estuvo en el Prosecco.
Un mercado que cae todavía puede tener un estilo que sube. Estas cifras muestran cuál.
Los titulares volverán en enero. La caja registradora ya votó.
Ver todas las cifras
| Estilo | Ventas en 52 semanas | Cuota | 52 semanas | 4 semanas |
|---|---|---|---|---|
| Prosecco | $955M | 35.5% | +1.7% | +5.6% |
| Champaña | $585M | 21.7% | −3.2% | −3.1% |
| Rosado espumoso | $260M | 9.7% | −8.4% | −7.4% |
| Moscato | $114M | 4.2% | −8.3% | −4.7% |
| Cava | $80.4M | 3.0% | −9.7% | −8.1% |
| Todo el vino espumoso | $2,700M | 100% | −3.0% | −0.8% |
| Precio | Ventas en 52 semanas | Cuota | 52 semanas | 4 semanas |
|---|---|---|---|---|
| $7 a $11.99 | $511M | 19.0% | −7.6% | −7.7% |
| $12 a $14.99 | $665M | 24.7% | −6.4% | −4.1% |
| $15 a $19.99 | $709M | 26.4% | +4.2% | +9.2% |
| $20 a $29.99 | $176M | 6.5% | −3.9% | −1.5% |
| $30 a $49.99 | $65.9M | 2.4% | −4.0% | +1.8% |
| $50 a $99.99 | $461M | 17.1% | −3.3% | −5.2% |
| $100 o más | $85.2M | 3.2% | −1.0% | +8.0% |
Cambio en el valor de las ventas minoristas en EE. UU. frente al año anterior. Fuente: NIQ, 52 y 4 semanas terminadas el 5 de septiembre de 2026, publicado por WineBusiness.com. Las franjas de precio no incluyen las botellas de menos de $7, menos del 1 % de las ventas.
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Fuente: NIQ, valor de las ventas minoristas en EE. UU., 52 y 4 semanas terminadas el 5 de septiembre de 2026, según lo publicado por WineBusiness.com. Gráficos rehechos por Bella Principessa a partir de las cifras publicadas.
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Para la próxima vez que alguien diga que el Prosecco es solo burbuja barata.
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