Lo status di celebrità ora risplende oltre il grande schermo, illuminando il mondo degli alcolici, del vino e dei cocktail, con gli A-listers che scambiano abitualmente sceneggiature e alta moda con liquori e cantine.
Una passeggiata lungo il corridoio dei drink può sembrare una passeggiata sul tappeto rosso, con nomi di prim’ordine dietro molte etichette. Ma la celebrità garantisce il successo a lungo termine per un marchio di bevande?
Come veterano dello sfarzo di Londra e del glamour di Los Angeles, ho scoperto che un adagio di Hollywood suona vero: “Tutti sono fottuti di stelle”. È un detto rozzo, ma cattura l’attrazione magnetica della celebrità. I fan bramano connessioni con gli idoli; un drink condiviso può creare un legame tangibile.
Nessuna scorciatoia per il successo
Sono un imprenditore con la missione di portare il nostro marchio indipendente di Prosecco, Bella Principessa, verso la celebrità. Il fascino dell’associazione delle celebrità alle bevande è potente, in particolare quando si naviga in acque difficili. La tentazione di un riconoscimento immediato e di una base di fan devota è irresistibile.
La celebrità può offrire una scorciatoia per attirare l’attenzione di massa, ma il nostro marchio Prosecco ha mostrato splendore indipendente. Anche se il sostegno di una celebrità potrebbe essere nel nostro futuro, il nostro marchio si basa sui suoi meriti.
Siamo più che semplici bollicine in bottiglia: rappresentiamo uno stile di vita. Il nostro successo finora sottolinea la verità che i risultati vanno oltre l’approvazione delle celebrità. La nostra formula vincente? Attenzione al cliente e adattamento al mercato.
Il fattore celebrità e la valutazione dell’autenticità
Sebbene alcune celebrità esperte abbiano dimostrato che il potere delle star, se fuso con la qualità, può dare vita a iniziative redditizie, il percorso non è tutto rose e fiori. I marchi delle celebrità possono decollare, ma mantenere l’altitudine richiede più di un volto famoso. Un passo falso potrebbe offuscare il marchio e la categoria, in particolare per coloro che sperimentano il prodotto per la prima volta.
Cosa succede se un volto famoso attira un consumatore verso una nuova categoria e rimane deluso al suo arrivo? Quel consumatore potrebbe non tornare. Ci sono anche altre sfide uniche. I marchi delle celebrità devono affrontare la fugace fedeltà dei fan, le minacce di scandali e le potenziali sfide in termini di prestazioni dei prodotti.
Come punto di partenza, è fondamentale distinguere chiaramente tra testimonial di celebrità e imprenditori di celebrità e ciò che li spinge. Guadagni rapidi o passione fervente?
Liquore delle celebrità: stelle nascenti
L’aumento da meno di 40 a oltre 350 marchi affiliati a celebrità dal 2018 è sorprendente. Gli addetti ai lavori notano che le celebrità possono considerare le sponsorizzazioni di bevande come denaro facile senza investimenti personali. Rischiare il proprio denaro sposta la linea dal promotore al partner impegnato.
Senza questo impegno, le celebrità e i loro team potrebbero non dedicare lo sforzo necessario per elevare il marchio al suo apice, un obiettivo condiviso da tutte le parti interessate.
Il trionfo della tequila di George Clooney, Casamigos (ora con Diageo), è diventata una delle storie di successo più note. Subito dopo è arrivata la vittoria della vodka di Diddy e l’inaspettato tuffo di Post Malone nel rosé. Sembrava che la partecipazione delle celebrità fosse ora l’elisir non così segreto per il successo delle bevande.
La linea sottile del successo
Tuttavia, non tutte le iniziative delle celebrità brillano. Il Qream Liqueur di Pharrell Williams, il Limoncello di Danny DeVito e la Vodka di Donald Trump hanno inciampato, fermando la produzione a causa delle vendite deboli nonostante l’entusiasmo iniziale. Queste storie sottolineano che un nome famoso da solo non garantisce il successo di un marchio.
Il business dei vini e dei liquori è un gioco ad alta posta in cui la qualità regna sovrana. Prendiamo ad esempio l’Heaven’s Door Whiskey di Bob Dylan. I suoi riconoscimenti in un affollato mercato del whisky sottolineano l’importanza dell’attrattiva del mercato, dell’efficiente catena di approvvigionamento, della conoscenza normativa e del gusto di alto livello. Questi principi vincenti si applicano a tutti i marchi, celebrità o meno.
Nel settore delle bevande non possiamo dipendere esclusivamente dal fascino delle celebrità. Le celebrità potrebbero accendere l’interesse iniziale per un marchio, ma spetta al prodotto brillare abbastanza da sostenere tale domanda.
Allo stesso modo, il successo dello champagne Ace of Spades di Jay-Z deriva dalla selezione strategica delle categorie, dalla comprensione del pubblico mirato, dal gusto eccezionale, dal marketing efficace e da una rete forte, non solo dalla fama.
I giganti delle bevande Diageo, Bacardi e Pernod Ricard, rinomati per marchi iconici come Johnnie Walker, Smirnoff e Guinness, svolgono un ruolo fondamentale nell’ascensione delle bevande delle celebrità.
La resilienza del settore delle bevande e il fascino esercitato sugli investitori facoltosi hanno alimentato un’impennata di marchi unici. Tuttavia, l’industria valorizza l’autenticità, l’innovazione, la qualità e la crescita sostenibile rispetto ai prodotti di massa nati da focus group aziendali.
I marchi sfidanti devono incarnare questi valori, non limitarsi a difenderli, come fanno i leader del settore. Trovare un equilibrio è vitale per il successo.
I marchi che sono in sintonia con i consumatori, colmano le lacune del mercato e sostengono questi valori hanno maggiori possibilità di assicurarsi il sostegno dei colossi del settore che apprezzano il successo duraturo piuttosto che la fama fugace.
Tintinnio con le stelle
La scelta di una bevanda va oltre l’etichetta. Si tratta di entrare in contatto con una storia, abbracciare uno stile di vita e brindare con le icone amate.
Che tu sia attratto dal carisma da cowboy di George Strait, dallo stile rilassato di Matthew McConaughey o da qualcun altro, il bicchiere che alzi racconta non solo la tua storia, ma anche la storia del famoso imprenditore che hai scelto di portare nella tua vita. casa.
Le celebrità coinvolte possono coltivare legami duraturi con i consumatori e spingersi verso il successo. Le loro iniziative hanno il potenziale per trascendere le tendenze fugaci e innescare trasformazioni durature nel settore delle bevande.
Cosa riserverà il futuro? Solo il tempo e il tintinnio di molti altri brindisi determineranno il futuro di questa affascinante intersezione tra celebrità e business dell’alcol.
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Informazioni sull’autore: Michael Goldstein, un imprenditore seriale e fondatore di Prosecco Ventures, sta lavorando per trasformare Bella Principessa Prosecco in un nome familiare che sia più che semplici bollicine in bottiglia. Leggi la sua intervista esclusiva qui.
